Эксперт в области визажа рассказала, как сделать карьеру в сфере бьюти
В России растет спрос на услуги бьюти-мастеров. В прошлом году он вырос на 50% (по сравнению с 2021), по данным исследования “Авито.Услуги”. Первые месяцы 2023 тоже демонстрируют рост. Однако эту тенденцию почувствовали далеко не все представители индустрии. В кризисные времена клиенты предпочитают не экспериментировать, а пользоваться заведомо качественными услугами у проверенных мастеров.
Как стать профессионалом, к которому стоят очереди, знает визажист Яна Султанова (Ташкунас). Яна работала над обложками известных модных журналов, участвовала в крупнейших ивентах сферы бьюти, таких как Vogue fashion night out и Cosmopolitan beauty day awards, а также выпустила книгу о визаже «Beauty & Business», которая помогает сотням и тысячам визажистов по всей стране развить свой бренд и стать лучшим в своей нише.
Путь наверх
Яна Султанова видела себя визажистом с самого детства. Немалую роль в этом сыграло то, что мама Яны, парикмахер и стилист, часто брала девочку с собой на работу и разрешала пользоваться косметикой, пока была занята. То, как мама с помощью причесок и макияжа раскрывала своих клиенток и с каким светящимся лицом они от нее уходили, вдохновило Яну получить профессию в сфере бьюти. Сначала она окончила Академию красоты в Москве, параллельно изучая визаж и косметологию. А потом — завертелось: Яна постоянно повышала свою квалификацию и расширяла, и углубляла знания в области стиля и красоты, пройдя десятки и сотни обучений, в том числе в международной академии Make Up For Ever.
“Моим первым шагом, как и у всех, была работа в салоне, — вспоминает Яна Султанова. — Но я быстро поняла, что хочу роста, хочу работать с мировыми брендами. Поэтому начала работать в этом направлении и вскоре получила предложение от Bobbi Brown. В мои задачи входило с помощью уроков визажа для клиентов рекламировать косметику, показывая ее лучшие стороны. И у меня это получалось.”
Получалось настолько хорошо, что уже в первые месяцы работы с Яной продажи Bobbi Brown выросли на 43% в первый же месяц, а бренд начали узнавать повсеместно. А Яна поняла, что владение техниками макияжа, даже виртуозное — только часть профессионального пути визажиста. Не менее важную роль играют soft skills: умение слушать и слышать, договариваться, настаивать на своем; способность смотреть на вещи широко и иметь свои принципы; формирование своего, личного бренда.
Расширение и контакты
После столь успешного старта на высшем уровне индустрии бьюти, Яна Султанова могла рассчитывать на работу с лучшими брендами и в лучших командах. Так, она вошла в семью Make Up For Ever, работала на мероприятиях журналов Vogue и Cosmopolitan, компаний Рив Гош, Sephora, Золотое Яблоко, создавала образ моделей для обложки журнала Fashion collection. В частном порядке к Яне обращались VIP-персоны: актрисы, певицы, спортсменки с мировым именем, такие как олимпийская чемпионка Ульяна Баташева.
“Одной из самых запоминающихся стала съемка Бренда одежды Charuel, — рассказывает Яна Султанова. — Я всегда заранее приезжаю на съемку, чтобы приготовиться. И вот я приезжаю и не могу найти студию! И в итоге, как в фильмах ужасов, брожу по старому зданию завода в поисках. Оказывается, фотограф неправильно указала локацию, и из-за этого я опоздала. Нужно было сделать макияж для пяти моделей, у всех была разная внешность и особенности, в итоге я выполнила полный макияж для лук бука за час. И мы все успели”.
Свой уникальный опыт Яна решила систематизировать и превратить в книгу про пути развития в сфере красоты и макияжа: уникальное пособие для визажистов с разным уровнем подготовки. “Beauty & business” содержит в себе методики, которые помогут найти свою аутентичность и уникальность в творчестве и работе. В книге Яна Султанова затронула психологические моменты, с которыми сталкиваются мастера и люди из индустрии бьюти. И главное — рассказала, как их преодолеть.
“Эта книга построена на моей биографии, с последовательными этапами моего роста и развития, — делится Яна. — В первой части я рассказываю, что повлияло на мой выбор работать в бьюти, далее я рассказала о своем опыте на собеседованиях, о том, как работать с выгоранием, о своей авторской методике, которая помогает найти аутентичность, о том, как создать свое уникальное портфолио. Приводя примеры из личной жизни и жизни моих коллег, рассказываю о направлениях, в которых можно расти и развиваться, о секретах работы с крупными брендами и многое, многое другое”.
Презентация книги состоялась одновременно с авторской выставкой Яны Султановой, которая по сути является иллюстрацией ее творческого пути. Параллельно Яна занималась отбором работ своих коллег, в качестве жюри проекта “Топ-30 бьюти экспертов”, оценивая нынешние тренды и задавая их на будущее.
“Если говорить о трендах, то сейчас в моде отсутствие ограничений, — говорит Яна Султанова. — Это одновременно усложняет задачу визажиста, но и делает его работу более творческой. От максимальной естественности до тонких бровей и яркого макияжа из 90х. В 2024м, я думаю, больше акцента будет на кожу, в плане ухода, на рынке все больше декоративных средств с ухаживающими компонентами. И обязательно вернутся фишки из ретро образов, я думаю скорее из 20х годов прошлого века.”
Своя ниша
Вектор на внимательность к себе, взгляд вовнутрь и уход вместо закрашивания появился в работе Яны Султановой задолго до того, как стал мейнстримом. Долгий путь среди лучших косметических брендов и модных домов привел ее к созданию собственного производства. Бренд Three Asters — это не столько про внешность, сколько про душу: благовония, массажные свечи, бальзамы пользуются спросом и доставляются по всей России и в страны СНГ.
“Пожалуй, моя философия – это что-то про эстетику легкого волшебства, которой так не хватает в современном мире, — делится Яна Султанова. — Мой бренд про заботу, уход, эстетику и пользу. Наш девиз – «Бережно к свету твоей души». Я всегда мечтала создать проект типа Хогвартса, так получился мой бренд. А часть выручки с продаж направляется в фонд защиты дикой природы — это тоже элемент моей философии”.
Несмотря на стремительное развитие бренда, Яна Султанова не планирует расставаться со своей основной работой в качестве ТОПового визажиста, а также собирается развиваться в качестве наставника, ведь первый шаг в этом направлении, в виде уникальной книги по развитию собственного бренда, уже сделан и оказался успешным. А главное, это очень востребовано: высокая конкуренция в индустрии делает вхождение в нее новичков и дальнейшее развитие проблематичным. Яна же видит свою миссию именно в том, чтобы облегчить коллегам этот путь и создать на рынке большое разнообразие идей, стилей и образов.
“Своим начинающим коллегам я бы посоветовала для начала определиться с целю «входа» в индустрию, — говорит Яна Султанова. — Понять для себя, что эта работа не просто про красоту, она про людей, и про труд: нужно понимать, что придется много работать. Далее, учиться только у тех, чьи работы и стиль откликается. Не скупать тонны косметики для кейса. Отдавать предпочтение качеству и многофункциональности. И главное: относиться к своему делу как к искусству и самой большой любви. Успех – понятие растяжимое, для меня самое главное — внутреннее удовлетворение и ощущение, что я делаю мир лучше”.
Автор: Денис Блинцов | 2023-05-03
