Уже несколько лет как мобильный интернет-трафик превысил долю дестктопного (просмотры сайтов со стационарных компьютеров). С весны 2015-го Google добавил в список алгоритмов ранжирования фактор Mobile Friendly (мобильная дружественность, удобство сайтов для пользования на смартфонах и планшетах).
Сегодня более 70% пользователей проводят первичное изучение рынка (в том чисел магазинов в шаговой доступности) при помощи мобильных устройств. Правда, завершающий этап покупки чаще совершается с настольных компьютеров. Но и это, по мнению экспертов, лишь вопрос времени.
В таких условиях адаптация сайта под мобильные устройства – не роскошь, а условие выживания и успешного бизнеса на современном цифровом рынке.
Задачи мобильной адаптации
С точки зрения пользователя – страницу любого сайта на маленьком дисплее смартфона должно быть так же комфортно рассматривать и использовать для решения задач и достижения целей посещения, как и на большом экране настольного ПК.
С технической точки зрения возникает ряд проблем.
- Мобильный интернет менее скоростной.
- Разрешение дисплея мобильного устройства существенно меньше.
- Размеры экрана смартфона не позволяют разместить большое число элементов.
- Управляющие элементы (кнопки, ссылки, меню «гамбургер», крестики закрытия окон) должны быль удобны для нажатия пальцами.
- Текст обязательно должен точно укладываться в ширину экрана, так как на смартфонах нет горизонтальной прокрутки.
- Картинки не должны «выползать» за пределы небольшого экрана смартфона.
Нельзя просто так взять переделать сайт для мобильного юзабилити (пользовательского удобства). А как быть с сегментом целевой аудитории, пользующимся настольными устройствами? Бизнес не может себе позволить терять ни одного потенциального клиента.
Задача усложняется – сайт должен быть равно удобным для компьютеров, ноутбуков, смартфонов и планшетов.
Способы адаптации сайта под мобильные устройства
К текущему моменту разработано множество технических решений для обеспечения одинакового комфорта пользования сайтами для всех типов устройств.
- Адаптивный дизайн. Веб-страницы автоматически подстраиваются под размеры экрана и разрешение дисплея.
- Отдельные мобильные и десктопные версии сайта. Несколько версий страниц, специально сверстанных под наиболее распространенные типы устройств. При этом разным версиям страниц соответствуют отдельные URL-адреса.
- Динамические показы. Используя сведения о типе браузере, с удаленного сервера отправляется подходящий вариант HTML-кода с одинаковым URL.
Важным пунктом является обеспечение доступности контента для индексации поисковыми роботами любых версий сайта. Считается, что если поисковые боты не встречают препятствий, то конкретный способ реализации мобильности не может считаться положительным либо отрицательным фактором ранжирования.
Практически реализация адаптивности веб-ресурса может быть осуществлена тоже разными методами.
- Для динамически сайтов – применение специально разработанный адаптивных шаблонов (тем) для CMS.
- Небольшие проекты, созданные на HTML могут быть мобильно адаптированы разработкой нескольких версий для каждой страницы, предназначенной для людей.
- Использование специальных плагинов для CMS.
- Программные решения на базе CSS3 и JavaScript.
К сожалению, не существует абсолютно идеальной методики осуществления мобильной адаптации. В каждом походе находятся как положительные, так и отрицательные моменты.
В данном контексте задачей ставится выбор оптимального по соотношению плюсов/минусов метода индивидуально для каждого интернет-проекта с учетом особенностей бизнеса.
Для интернет-магазинов, сайтов-визиток, многопользовательских порталов, соцсетей, агрегаторов СМИ, тематически блогов – в каждом случае необходимо провести тщательный анализ особенностей использования ресурса посетителями и клиентами. Исходя из прототипа достижения целей принимается решение о наиболее подходящем методе адаптации ресурса для мобильных устройств.
