Около 1 млрд тонн парниковых газов, которые неуклонно приближают планету к глобальной смене климата, выбрасываются в атмосферу предприятиями текстильной промышленности. Желание потребителей выглядеть актуально и стильно за счет постоянного обновления гардероба выгодно масс-маркету, но наносит колоссальный вред окружающей среде. При этом статистика поражает неутешительными цифрами: около 50% покупаемой одежды скапливается в шкафах, так и не дождавшись своего выхода в свет, а спустя время отправляется на свалку как потерявшая актуальность. Однако эпоха мегапотребления подходит к концу, общество наконец-то пришло к пониманию того, что игнорирование этой проблемы приведет к глобальной катастрофе. Модные рекламные крючки, на которые ловились миллениалы уже не работают на сегодняшнем fashion-рынке. Прагматичное новое поколение отдает предпочтение не дешевым вещам-однодневкам, или безумно дорогим коллекциям люксовых брендов, а качественной универсальной одежде, которая легко комбинируется между собой и готова вписаться уже в имеющиеся гардеробы. Пандемия коронавируса только усилила этот тренд: многие офисные сотрудники перешли на удаленную работу, и оказалось, что в жизни требуется гораздо меньше вещей, чем навязывает реклама. Ценность стала приобретать “разумная” одежда, созданная с помощью нетоксичных методов производства с использованием переработанных или экологически чистых материалов.
Именно такую одежду предлагает молодым потребителям бренд Helen Stracta, созданный дизайнером по переработанному текстилю Еленой Денисовой. Выпускница Британской высшей школы дизайна создает базовые коллекции из необычных технологичных материалов, экспериментируя с текстурами и фактурами ткани, что нашло отражение в названии бренда. Helen Stracta – это имя дизайнера, соединенное с производной английского слова structure: конструирование, структурирование, эксперименты с фактурами.
Среди авторских разработок Елены Денисовой – ткань из перфорированной сетки, которая не мнется, не требует глажки, всегда сохраняет безупречный внешний вид, а значит экономит драгоценное утреннее время. Одежда из этого сверхпрочного материала сохраняет форму на протяжении 10 лет даже при ежедневной стирке. Материал уже оценило по достоинству молодое активное поколение, которое требует нового подхода к одежде и технологических решений в моде на каждый день.
Еще одно ноу-хау дизайнера – ткань с использованием японской бумаги васи, которая представляет собой переплетение двух нитей: хлопковой и бумажной. Материал обладает невероятно прочными свойствами, совсем не характерными для бумаги. Изделия из него получаются сверхпрочными, долговечными и подходят для сверхчувствительных людей, которые страдают повышенным потоотделением в условиях стресса: во время деловых встреч, ответственных выступлений и так далее.
Японская бумага васи славится своими антимикробными свойствами, поэтому одежда из нового инновационного материала поглощает неприятный запах пота, что при высоких скоростях современной жизни является несомненным преимуществом.
Из этих технологичных, эксклюзивных тканей бренд Helen Stracta отшивает базовые коллекции одежды, основанные на классических цветах и лаконичных силуэтах. При желании их можно дополнить остро модными деталями, но сами вещи не выйдут из моды ни через год, ни через два. Благодаря удивительным материалам срок службы такой одежды увеличивается в разы, а значит люди, покупающие ее, поддерживают идею разумного потребления и обеспечивают философию sustainable attitude по отношению к окружающей среде.
Вместе со своим брендом Helen Stracta дизайнер по переработанному текстилю Елена Денисова совершает fashion-революцию и задает вектор будущего модной индустрии: уникальное-эко текстильное направление. Потому что мода будущего – это не авангардные дизайнерские решения и не дешевая одежда из масс-маркета, а практичные стильные, экологичные вещи, которые благодаря инновационным материалам можно использовать рационально, не нанося вреда окружающей среде.
