Первые каталоги продукции возникли в середине позапрошлого века с целью рекламирования всего ассортимента продукции фирм и частных продавцов. Изначально о многих брендах и компаниях знали по 2-3 продуктам, не учитывая и другие товары, что крайне усложняло продвижение и развитие. Сегодня же каталоги продукции имеют разный вид, а некоторые из них стали культовыми, как, к примеру, каталоги мебели из ИКЕА. В таком рекламном продукте должно быть все аккуратно, ненавязчиво и максимально просто. Для чего же еще нужно сделать каталог и по какому плану стоит создавать их, чтобы они оказались эффективным рекламным продуктом.
Какие функции выполняет каталог
По сути, каталог – большой журнал, в котором в нужной обстановке на фото представлены продукты или услуги компании. Иллюстрации в такой печатной продукции являются частью продвижения, так как она показывает то, как продукт должен решать задачу, возложенную на него. Так, если это крем, потенциальный покупатель увидит лицо, на которое нанесен этот крем с баночкой возле, если парфюм, то рядом будут составные запахи букета и так далее. Картинки работают на то, чтобы покупатель захотел купить продукт. Печать каталога в этом случае позволяет гораздо тоньше воздействовать на потребителя, так как он проводит с таким журналом больше времени, чем с баннерной рекламой в интернете или рекламой на улицах города. Также печатный каталог решает такие задачи:
- позволяет ознакомить потребителя со всем ассортиментом продукции;
- позволяет представить в выгодном свете новые продукты, описав более детально их преимущества;
- помогает продвигать акции, скидки, специальные мероприятия.
Печатный каталог – типографический продукт, в который можно вместить абсолютно все, начиная от преимуществ самой компании, ее расположения, выпускаемой продукции, расположения производственных мощностей, рекламу и заканчивая спецпредложениями конкретному кругу лиц. Именно персонализированная подача информации делает каталоги более привлекательными для людей даже в цифровую эпоху.
Виды каталогов продукции
Каталог продукции бывает разными, среди главных видов стоит выделить такие:
- Рекламные для осуществления товарного предложения. Такие каталоги нужны исключительно для продажи, имеют минимально оформление и картинки только основной продукции. Распространяются по почте или в точках выдачи товара компании. Главное назначение – показать всю продукцию, скидки, акции, цены чаще не указываются.
- Имиджевые. Большой акцент сделан на преимуществах бренда, продукция же представлена небольшим каталогом в конце. Основная задача – заинтересовать не конечного потребителя, а другую компанию-партнера. Также такие каталоги часто рассылаются постоянным или особо важным клиентам бренда – инфлюенсерам или звездам, с целью подогрева интереса перед началом продаж.
- Периодические – товарные каталоги, которые включают в себя элементы рекламных и имиджевых. В них имеется как презентация новых продуктов, доступных к предзаказу, так и пользующихся популярностью товаров с указанием цены.
Один из ярчайших примеров периодического каталога
Наиболее массовыми являются периодические, они выходят 1-2 раза в месяц в виде журналов.
Этапы создания каталога
Для презентации продуктов и всей вашей компании каталог нужен в любом случае, если бизнес будет продвигаться на новые рынки или территории. Поэтапно создание такого продукта состоит из:
- разработки концепции дизайна, включая выбор цветов, графических элементов, также на этом этапе происходят и базовые исследования, включая определения ЦА, тематики, назначения, объема;
- использования шаблонного макета каталога или создания макета с нуля по индивидуальному дизайну, включая согласование структуры, расположения графики, шрифтов и так далее;
- обсуждения преимуществ и недостатков макета, а также проведение цветопроб и согласование макета с заказчиком;
- выбора метода печати, а также толщины корешка, крепления – цифровая для небольших партий, отличается высоким качеством картинки, офсетная – для больших объемов, считается одной из доступных, ризографическая – создание из одного оригинального образца копий, используется для каталогов в 2 цветах;
- проведения постпечатной подготовки, включая резку, высечку, ламинацию, лакирование, биговку, фальцевание и так далее.
Сам каталог может быть разным – формата А4, А5, А6, КШС, на скобе, на пружине, на болтах, с различным теснением и так далее. Главное в этом процессе – подготовительный этап, который позволяет сразу решить все организационные вопросы. Также может понадобиться разработка фирменного стиля, если этого не было сделано компанией при проведении рекламных кампаний ранее. Больше деталей можно узнать у представителя типографии по телефону или через форму обратной связи на сайте.
