Какой должна быть упаковка для новогоднего подарка? Конечно, яркой, привлекательной и интригующей. Ведь Новый год – сказочный праздник, в который и взрослые, и дети непременно ждут волшебства!
За последние несколько десятков лет в промышленности появилась так называемая «новогодняя индустрия» — сфера производства, специализирующаяся на новогодних подарках, игрушках и упаковке. Подготовка в этой отрасли к «горячему сезону» начинается буквально с февраля: новогодняя упаковка прошлого сезона подвергается анализу, исследуется география продаж и интересы потребителей, пересматривается целевая аудитория. По результатам анализа прошлогодняя упаковка либо дорабатывается, либо снимается с производства. Тогда к созданию новых образцов приступают маркетологи, дизайнеры и технологи. Как правило, уже к лету производители новогодних упаковочных материалов, игрушек и подарков готовы предложить покупателям широкий ассортимент подарочной продукции. Кстати, оптовым покупателям и дистрибьюторам желательно задуматься о покупке подарков к Новому году уже летом, так как самые выгодные позиции и интересные новинки, как водится, расходятся в первую очередь.
Из последних новинок «новогодней индустрии» особо стоит отметить комбинированные новогодние игрушки, упаковка которых представляет собой мягкую игрушку из текстиля, а внутренность – набор вкусных шоколадных конфет. Комбинированные новогодние подарки для детей производятся не только в текстильной упаковке. Есть немало интересных вариантов сладких подарков в упаковке из картона или жести, в пластике или плетеных корзинках.
Выбор новогодней упаковки сегодня настолько широк, что всегда есть возможность подобрать вид упаковочного материала, сообразуясь с целевой аудиторией потребителей и ценовой категорией подарка. Для подарков ценовой категории «выше средней» предпочтительна соответствующая упаковка. К примеру, деликатесный набор, в состав которого входит дорогое шампанское, желательно упаковать в большую и ярко декорированную плетеную корзину или вручную расписанную жестяную коробку. Хорошее шампанское с коробкой авторских шоколадных конфет в пластиковом пакете или картонной коробке не произведет должного впечатления, скорее наоборот. Для подарков средней ценовой категории прекрасно подойдет текстильная упаковка в виде мягкой игрушки или жестяная коробка с тематичными иллюстрациями. Недорогие символические подарки вполне допускают в качестве упаковки картон, органзу или пластик.
